「人の心を揺さぶり、記憶に刻まれる文章」と言うのは、リード文が要である。その要は文頭に位置し、明瞭簡潔は必須だが、一読だけで読者を引き込む好奇心あふれる文体であるべきだ、と言う。それには突発な例えや捻った問いかけ文章・言葉に書き換える事だという。具体的には最も言いたい内容で且つインパクトのあるリード文+言わんとする内容+なぜそうなったかの原因+その理由(材料・データ)+結びの順となる。やってはいけない4箇条とは、「事」「なか」れを無くし、慣用句、紋切表現に注意し、できる限り体言止めをなくす事を心