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温泉大国日本火山、噴火、地震その代償と言えるかもしれません。温泉は人々を癒し、病も治すほどの威力を持っています。そして、日本の宿、おもてなし温泉宿の利用をしたことのない日本人はゼロといっても過言ではありません。最近では、外国人の集客にも力を入れている温泉地が数多くあり、一見、集客には困っていないようにも見えますが、国内市場では、世代の変化による団体客の減少、ニーズの変化、多様化により特に、歴史ある老舗の温泉地では、後継者不足、家族経営の限界値、人員不足、
