松尾卓哉

１４年前の１１月１７日に約束された仕事が１つもないままひとりぼっちで立ち上げた１７。４ヶ月後に東日本大震災が起き、多くのマス広告の仕事は止まりました。１７でも受けていた案件がなくなりました。有難いことに、その後、良い仕事をいただき、仲間も増えて、なんとか今日まで生き延びてこられました。１７を信じて、仕事をご発注いただいた企業様、広告会社様、我々の企画に命を吹き込んでくれた制作会社様、デザイン会社様、そして、陰で支えていただいた皆様のおかげです。社員一

彼はレストランのオーナーか。岡田准一さんが二役を演じる東急リバブルの変身CMシリーズ。ロケ撮影の良さが出ました。夕陽が高層ビルの間に現れる一瞬に合わせて、撮影ができた幸運。企画に命を吹き込んでくれた制作陣、俳優陣に感謝。CM視聴はこちらから

１０年に１度あるかないかの大接戦、ラグビー史に残る好ゲームを制して古豪で、名門である東芝ブレイブルーパスが１４シーズンぶりに日本一を奪還。ファン、協賛企業、地元の皆様へ向けた優勝報告ポスターを制作しました。日本代表主将のリーチマイケルをはじめ、現役選手は誰一人、日本一を経験したことがなく、リーグ戦とは全く違う重圧のかかる一発勝負の決勝戦で、どうして勝てたのか。選手とコーチ陣が、この数年間に積み上げてきたことが結実し

昔、ラインアウトでのジャンプがリフトアップに変わった時のように、この日、大野さんの演技力は、飛躍的に変化しました。『線虫N-NOSE（エヌノーズ）』のCMに元ラグビー日本代表で最多キャップ数（国際試合出場数）９８を誇る大野均さんに出演していただきました。２０１５年W杯で南アフリカを撃破して、「スポーツ史上最大の番狂せ」とか「幼稚園の女児が和田アキコに勝った」と言われるほどの奇跡を現実にしたラグビー界の生きるレジェンドです。映像で演技をするのは初めてとのこ

溢れ出す自信は、オーラとなり、その人を光り輝かせる。グラビアモデルの西田麻衣さんを起用したRIZAPの新TVCMがオンエア開始しました。３ヶ月で体重ー２５kg、ウエスト−２６cmを達成した西田さんは、途中経過の撮影で会う度に、失くしていた自信を取り戻し、笑顔が増え、輝いていき、３か月後には、別人になっていました。何よりも「痩せたら、新しいグラビアの依頼が来た！」とのことです。某通訳者もそうですが、３ヶ月も経てば、置かれている

強烈な体型の変化Before-Afterで有名なRIZAPのCMですが、電車内広告では、Before-Afterを同時に掲出ができないという制約があり…Afterだけになっています。西田麻衣さんのBeforeは、こちらをクリックして、CMでご覧ください。彼女とは毎週、撮影で会っていたので、３ヶ月間で別人になっていく様子を見られました。そして、痩せたことで、再びグラビアの依頼が来たとのこと！また同時に、５３歳にして、

東急リバブルの社員でありながら、そのプロフェッショナブルな仕事ぶりが他の職業人に重なって見えるというシリーズ。３年目に入りました。途中、いろいろとありましたが、岡田准一さんを継続できて、シリーズを続けられることができました。数字の改善を追いかけ続けるデジタル関連の商売が増えて、「お客様の人生を見る」ような長いスパンで相手と付き合う職種の存在感が薄まっています。長いことだけが良いことではありませんが、次々に変えることが良いことでないのは、日

うそ。ウソ。嘘。今、話題の中条きよし議員のヒット曲にも「うそ」があります。嘘だと分かってしまう嘘。わらない嘘。生き馬の目を抜く戦国時代の武将たちは、嘘をつき、嘘を見破り、嘘をつかれと、生死に関わる言葉の裏を読み続けて、気が休まる時がなかっただろうなぁ…と思いながら、チョコザップのCMを企画しました。企画に命を吹き込んでくれた制作陣、俳優陣に感謝。「信長と光秀」篇の視聴は、こちらから「光秀と秀吉」篇のCM視聴は、こちらか

勝った翌朝は、なぜか目覚めが良い！そして、なによりご機嫌である！と自分で実感できます。これまでの人生で、どこかのチームに入れ込む「熱狂的なファン」になったことがなく、頭では、そのようなファン心理をわかっているつもりでしたが、実際になってみると、たくさんの発見と驚きがあり、苦悩もあります。昨シーズンからクリエイティブディレクターとしてチームのブランディングのお手伝いや、ホストゲームの演出を担当している東芝ブレイブルーパスが、今シーズンのホストゲー

「別人でしょ！」グラビアモデルの西田麻衣さんを１３週間、毎週、撮影したライザップの新CM。これまでは、BeforeとAfterとの衝撃的なギャップで、視聴者に強烈な驚きを与えてきた名シリーズ。新たな鮮度を出すため、毎週の変化の様子を見せる初の試みでした。昨年１２月から今年３月まで、毎週、同じ制作メンバーと会っていたので、最終撮影日は、卒業式の時以来の気分になりました。無事に撮り切れた喜びと来週はもう会わないというセンチメンタル。痩せたことで、

もはや、ジムではない。カラオケに、ランドリーに、写真撮影機もついて、これまでになかった新しい生活インフラサービスとしてのスマートライフジム「チョコザップ」。全国の主要駅、電車内で、グラフィック広告掲出が始まりました。目を惹いて、伝わる原稿を目指しました。

１４年前の創業時に、９年前のオフィス移転時に、お祝いで頂いた観葉植物をほぼすべて枯らすことなく育ててきました。創業当時、手入れを依頼していた植木屋さんは、植木と話せる能力があり、「ここの観葉植物はお互いに会話をしていますよ」と真顔で言っていました。「どうやって育てると良いですか？」と訊くと、「出社時、退社時に声を掛けて、大事にすれば、ちゃんと育ちます」とのことだったので、そうしてきました。その一環で、先週から１週間かけて、すべての鉢の定期植え替えをしてい

「長く愛される秘訣は？」いつも相手のことを最優先にして、無償の愛を注ぐこと。それでいて、見返りを求めず、いつも優しく、微笑んでいること。みたいなことは、頭では分かっていても、煩悩がある人間が実践することは不可能に近い…そんな難題がテーマのインタビューを受けました。きっかけは、編集者が、亀がただ歩いているだけのCMを見たからだと。そのCMには、１９７０年の発表から５３年が経つサイモン＆ガーファンクルの名曲『明日に架ける橋』が使われて

「本当に！？」オリエンで、思わず声が出ました。この１０年くらいのオリエンで、驚くことが書かれた資料を見たことがありません。企業が調査を軸に置いたデータマーケティングをするようになって、どんな優れたデータも過去の代物ゆえに、生活者が想像もしないことを導き出すことが難しく、いや、不可能になっているからです。「コンビニジム」と銘打って登場したchocoZAPは、昨年、「すきま時間ジム」と再定義をして、日経のヒット番付２位になる大成功を収めました。その勢

１４年ぶりの日本一奪還へ！昨年からチームのクリエイティブディレクターを担当している東芝ブレイブルーパス東京が、今シーズン、絶好調！試合演出をしているホストゲームの日は、朝早くからリハーサルがあります。２月２４日の試合は、３連休中では唯一の晴れにも恵まれ、今シーズン最多の観客になりました！昨シーズン大敗をしたキヤノンイーグルス相手に、ノーサイド間際までゼロ封で、１５年ぶりの開幕７連勝！チームが負ける

学校では、「他の人と同じように振る舞いなさい」と教えられ、社会に出ると、「他の人と違わないと価値がない」と言われ、たしかに、他の人と同じことをしていては稼げないのが世の中だ。ＩＨＩの新CM風神雷神で雷神の声を担当して頂いた坂東彌十郎さんは、明らかに他の人と違っていた。歌舞伎俳優、恐るべし！と思った仕事でもあった。「声優の仕事は初めて」とのことで、「緊張してます…」と仰っていましたが、演出家のいろいろな要求に応えて、声色

声の収録が終わって、タレントが帰った後に、演出家がポツリと「たしかに、お金の取れる声やね…」とつぶやいたのが記憶に残る仕事でした。ＩＨＩの新CM、風神の声は、地元福岡筑豊の先輩、リリー・フランキーさんです。十数年来、行きつけの小さな食事処で、お互いが常連客で顔見知りになり、地元の後輩ということで、何度か飲みに行ったこともありました。リリーさんが事務所を移転され、その店で会うことはなくなり、数年が経っていました。今回の演出家の

線虫N-NOSEでお仕事をした五木ひろしさんのXmasディナーショーへ招待して頂きました。仕事上の役得的なことは書かないようにしているのですが、舞台やショーを観て、人生で一番感動した経験だったので、記録として残すことにしました。Xmasディナーショーですから、Xmasソングで始まるのだろうと予想はしていましたが、そのオープニング。大スクリーンに坂本龍一の遺影が現れ、「戦場のメリークリスマス」をバンドが生演奏。曲が

「目立って、売れる広告」を標榜する弊社１７にとって、CM好感度と同じく、「消費者を動かしたCM」で上位に入ることは重要な価値を持ちます。２０２３年度の６,４９８ブランド（１３,７３８本のCM）の中から担当した『チョコザップ』が、上位１０ブランドにランクイン。１０ブランドの中では唯一、タレントを使っていないCMです。競合プレゼンでの勝利の結果とはいえ、飛ぶ鳥を落とす勢いのブランドを担当できる僥倖。開発したコピー「すきま時間ジム」のもと

有り難いことに、ドジャース大谷のユニフォームが届きました。お付き合いのあるエージェントさんがエンゼルス入団の時と同じく、現地のドジャースショップに買いに行ってくださり、運が良いことに、最後の１枚を購入でき、国際便で送ってくれました！最高のXmasプレゼントです！最近、お店で領収書をもらう時に「大谷くんの背番号ですか？」と訊かれることが多くなったのですが、声を大にして言いたい。大谷が高校生の時から、弊社１７は存在しています！こっちが先です。

生涯独り身だった私の伯母が「この人の歌には艶がある」と唯一絶賛していたのが、五木さんでした。また、私の亡き父は歌が上手く、五木さんの曲をカーステレオで聞いては、カラオケで歌っていました。そして、家業が傾いて苦学生になった私は、生活費を稼ぐために、夜は女性が接客をするスナックでバーテンのアルバイトをしており、時々、お客さんの要請で歌っていました。ホステスさんと同じく、指名料と歌唱料が店に入るからとママからは「積極的に歌ってね」と言われ

ロケ撮影で初めて行った北海道釧路。「たんちょう釧路空港」では、丹頂鶴が出迎えてくれます。実際、釧路湿原の空には多くの丹頂鶴が飛んでいました。現地在住の方が「丹頂鶴は、いつも２羽、カップルで飛んでいるのですよ」と教えてくれた。たしかに、昔の絵や、写真にも２羽のものが多い。調べてみると、1920年代までは、日本で丹頂鶴は絶滅したと思われていたが、釧路湿原でその姿が発見された。それから冬季の餌付けを始めて、その数を増やしていったとのこと。北

今日は、リーグワンのラグビークラブ『東芝ブレイブルーパス東京』の開幕戦でした。昨年からチームのクリエイティブディレクターを務めており、ホスト試合の演出も担当しています。１４時３５分からキックオフの試合は、早朝からの設営があり、演出のリハーサルをして、１２時にお客様をお出迎えします。試合開始時には、日の当たる暖かいバックスタンドは満員でした。２階席も一杯になる日が来るようにと、人気を高める施策を日々、行なっています。今日はシーソーゲームでしたが

ＩＨＩが創業１７０年を記念して、新聞３０段広告を実施。江戸、明治、大正、昭和、平成、令和とどんなに時代が変わっても、１７０年間、地道に技術を磨き続けて、叡智を受け継いで、社会の役に立ち続けてきたから会社が続いています。造船業から始まって、日本の近代化を支える社会インフラを数多つくり、今では、宇宙ロケットのエンジンやCO2を出さないアンモニアを燃焼とした世界初の発電技術をつくっています。生き残って、ずっと最前線にいるって、先見の明が

ＩＨＩ（旧・石川島播磨重工業）が創業１７０年を迎えて、新企業CMをオンエア開始。日本初、サイモン＆ガーファンクルの不朽の名曲「Bridgeovertroubledwater（明日に架ける橋）」をCMで使えました。１９７０年の発表から５３年間、一度もCM使用許諾が下りなかった曲。多くの企業、広告制作者が、問い合わせをしては、即、断られ続けてきたので、「この曲は絶対に使えないのだ」と広告業界全体で諦めていたと思います。私だけでも、２

電通に内定した時、大学の森川教授（元電通）が「お祝いに」とサプライズゲストで山田太一さんを招いて、ご飯をご馳走してくれた。その時点で「ふぞろいの林檎たち」はPart３まで放送されていて、すべてを集中して観ていたから、目の前に山田太一がいる状況に、ただただ驚いた。まだ何者でもない学生の「中井貴一のお兄さん役（小林薫）は、なぜ変わったんですか？」という好奇心だけの薄っぺらい質問にも、ひとつひとつ、丁寧に、言葉を選ぶような口調で答えてくださった。途中で森川先生から

原材料・燃料・電気代の高騰、さらに円安で、会社経営では、徹底的な経費節減が求められています。しかし、弊社のような仕事において、ギリギリの心では、面白い企画は生まれません。そのため、根付きのクリスマスツリーを飾るために、今年も、社長自らトラックを１１時間ほど運転して、東京、埼玉、長野を抜けて、群馬県嬬恋村から「朝掘りの根付きモミの木」を調達して来ました。一部は、もう雪道でした。現地調達することで、モミの木の価格自体は、東京での市

有り難いことに、１７の創業記念日に、ファレノプシス、俗称「胡蝶蘭」を頂きました。花言葉は「幸福が飛んでくる」。鉢植えには「根付く」という意味もあるため、「幸福が根付く」という縁起ものだそうです。胡蝶蘭を育ててみると、しばし、その生き様に感動します。まず、手入れは１週間から１０日に１度で良いのに、花が２ヶ月ほど長持ちします。とてもタフガイです。そして、前夜まで生き生きと咲いていたのに、翌朝には、シワシワになって花が落ちているのです

２０１０年１１月１７日に創業した「株式会社１７」は、おかげさまで、本日から１４年目となります。１つの仕事もないまま創業して、４ヶ月目には東日本大震災が起こり、すべての広告制作が止まりました。テレビCMは、ACだらけになりました。弊社も大打撃を受けました。その頃、義理の父が亡くなり、通夜の寝ずの番をしている時に、普段はほとんど会話をしない外科医の義弟が話しかけてきました。「長時間の手術が終わって帰宅して、テレビをつけてボーッと見たり、笑って

１０月にオンエアされたCM２,４４６本中で、「CMを見て商品に惹かれた」の３位に！有名人、有名キャラを使っていないノンタレCMで、唯一のランクインです。商品が良いからCM好感度も高くなる。CM好感度が高くなると商品にも惹かれる。商品とCMは、そう単純な比例関係にはなく、CMを見て商品に惹かれた１０位以内の５つは、CM好感度は１０位以内に入っていません。商品やブランドの「魅力」を見ている人に好かれるように伝えるのは、データ通りには反応