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【魚谷雅彦：こころを動かすマーケティング（２）】以下は、「こころを動かすマーケティングコカ・コーラのブランド価値はこうしてつくられる」（魚谷雅彦著、ダイヤモンド社）からの一部抜粋。（その２）終章マーケティングとは経営そのものであるマーケティングに絶対の原理はないブランドというのは、単なる識別のためのネーミング、すなわち「アイデンティティ」だけではありません。それは社会に対しそのブランドの使命や価値を示す「コミットメント」であり、企業の風土や文化、携わるすべての人の行動や取り
