存在価値や存在目的を基本にした企業理念は、あらゆる経営理念やビジネスモデルより必上位に存在する。
企業理念について勉強不足の経営者、あるいは理念よりビジネスモデルだと考える経営者、中身が良ければブランドは関係ないと考える経営者の皆さんは、なぜかほとんどの人が企業のCIをプロモーションやブランディングだと錯覚しています。俯瞰して眺めると、一時の隆盛を誇るなど、ビジネスモデル的な成功を収めても、そんな会社さんは大概は永く続かずに滅んでいます。ビジネスモデルが陳皮化したり、同じビジネスモデルでも存在価値を理解し企業理念を確立し共有した競合やビジネスモデルを進化させた競合の出現、存在価値を明確
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