前回までは、急速なデジタル化、ネットワーク化の影響を受けたカメラや写真フィルムの事業動向を踏まえて、ライフサイクルステージの衰退期におけるマーケティング戦略について考えてきた。今回は少し視点を変えて、書籍・雑誌といった出版業界の動向について取り上げてみたい。最近の傾向として、日本人の本離れが進んで、読書をしなくなった人が増えたとよく言われる。確かに、PCやスマホの普及が進んだことで、紙媒体からではなく、電子媒体による文字情報や画像情報から情報を入手するようになった。以前は電車や地下鉄の中で読書を