1960年代になるまで、日本人の男には一部を除き、オシャレをする習慣はありませんでした。まして、男が化粧品を使うこともね。整髪料といえばギトギトのポマードかチック。それが、1962年にライオン歯磨がアメリカのブリストルマイヤーズ社と提携して日本初の液体整髪料“バイタリス”を発売して変化をもたらします。このベタつかない画期的な整髪料は、アイビーファッションの流行と相俟って若者が大いに支持し、それに刺激されて、翌63年には資生堂が“MG5(ファイブ)”を発売。以後、マックスファクターのマックスファク