これまで、ライフサイクルステージの導入期、成長期、成熟期について、いろいろなケーススタディを踏まえてマーケティング戦略について考えてきた。今回は、いよいよ衰退期におけるマーケティングについて考えてみたい。衰退期は、需要が減少して売上は低下する一方で、競争は激化し単価も下がることから、利益も減少していく。そんなところにマーケティング戦略などあるのかと考える人も多いと思うが、厳しい環境の中でどうやって生き残りを図って行くのかということもマーケティングにおける重要なポイントなので、ケーススタディを踏ま